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在经济学“理性人(合乎理性的人)”假设中,经济活动中的主体所追求的唯一目标就是自身经济利益的最优化,比如消费者追求的满足程度最大化,生产者追求的利润最大化。这种绝对精于判断和计算,不会感情用事和盲从的“理性人”在某种程度上,可能很难真正做到。但互联网的扁平化,加速消融了信息不对称壁垒和商品流通渠道壁垒,让消费者选择变多,消费理性不断上升也是客观存在。尤其是在经济条件有限的情况下,就会变得更加明显,

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