天猫双11小家电榜的头名换了人，前十名里清洁电器占三席

《天猫双11品牌竞速榜》统计到10月20日，小家电的头名换了人。石头科技排在第一位，把美的、苏泊尔、九阳这些做了多年厨房小家电的品牌压在了后面。同一份榜单里，SIDANDA首次拿到家居行业第一，海尔稳在大家电榜首，源氏木语继续领跑家装。

小家电前十名的完整顺序是石头、美的、科沃斯，接着是米家、苏泊尔、添可，再往后是戴森、九阳、徕芬和海尔。清洁电器占了三个位置，石头、科沃斯、添可这三个品牌都在里面。这是清洁电器第一次在小家电这个大类里压过厨房小家电，榜单头部的位置结构变了。

扫地机和洗地机的换新需求正在释放，换一台的决策成本比换冰箱、换整套橱柜低得多，用户试新品牌的门槛也就低。大家电和家装的名次没有动，海尔和源氏木语各自守住了位置。这两类的客单价高，用户认牌子的程度比小家电重得多。能被新名字挤动的地方，集中在这两年才起量的品类上。

平台侧的数据能对上。10月20日晚8点开卖，天猫双11头4小时有124个品牌成交破亿，2.7万多个品牌的成交额超过去年全天。3C数码成交同比涨了4倍以上，电视与智能家居这两个品类也是两位数增长，换新需求往带电的商品上集中。

带技术升级标签的品牌在这轮拿到了更多订单。换新补贴与平台折扣叠加之后，单件最高补贴有上限，消费者更愿意把额度用在高单价、能效高的机型上，扫地机、洗地机贡献了小家电品类的主要增量。小家电里，清洁电器的均价高于厨房小家电，补贴的杠杆也更明显。这一轮增长靠的是品类替换，不是把价格直接砍下去。

这份榜单的排序依据是双11期间的累计成交额，更新到10月20日，后面还有第二波和收官两个阶段，名次接下来还会变。前十名里清洁电器占三席这件事，去年同期的榜单上没有出现过，接下来要看的是两个阶段跑完之后，这个结构守不守得住。